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伊利“为奥运梦想创造可能”
作者:佚名 时间:2006-1-7 字体:[大] [中] [小]
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伊利,现今中国乳业的霸主,终于在蒙牛连番攻击下出手了。
伊利,现今中国乳业的霸主,终于在蒙牛连番攻击下出手了。乳业市场上,光明已经不做大哥好多年,蒙牛依然成为伊利的眼中钉,赞助中国航天“强壮中国人”,为呼和浩特打造“中国乳都”,05年的超级女生更是唱遍了大江南北,伊利苦心经营的“优酸乳”的概念眼睁睁的看着被蒙牛悠悠然捧走,然而,打出的奥运棋的确是高明之极,奥运还有一千天,伊利还会有很多的文章可做,蒙牛的航天不知道下次鹿死谁手,超女还能唱多长时间还是一个未知数,中国乳都得牌与奥运相当于扑克牌中:3与2的关系,实力就是不成比例。
> 最近以奥运为主题在央视上播出了一则广告,“为梦想创造可能”,这是一句很切题的广告语,我们可以有多种理解:
1、中国人对奥运的申办有着浓厚的奥运情结,申办北京奥运是每一个中国人的梦想,伊利作为北京奥运的赞助商,为奥运提供了必要的资金保证,为北京奥运的梦想创造了可能;
2、每一个人心里都有一个梦想,在向消费者诉求:喝伊利牛奶,使身体强壮,让每个人实现自己的运动梦想、奥运梦想甚至你所有的梦想。
广告中没有采用奥运明星代言,个中有很原因:
1、奥运明星的启用花费大量的广告费,这是最为实际的;
2、奥运明星的号召力有时间的限制,并且很多奥运明星受训练的限制不会拍摄广告。
3、采用平民也是有好处的,亲和力强,成本会比较低,可以将资金用在拍摄上以及后期的剪辑合成上。
1、奥运明星的启用花费大量的广告费,这是最为实际的;
2、奥运明星的号召力有时间的限制,并且很多奥运明星受训练的限制不会拍摄广告。
3、采用平民也是有好处的,亲和力强,成本会比较低,可以将资金用在拍摄上以及后期的剪辑合成上。
不过整个广告看起来更像一个奥运宣传片,为了避免这一嫌疑,聪明的广告创意人将伊利的产品融入其中,让受众不至于误解。不失为一种明智的补救方法。
xiangfu868@sohu.com